アルゴリズムとは何か｜Instagramで成果を出すための活用法

アルゴリズムとは

アルゴリズムとは、プログラミングの世界でよく使われる言葉で、簡単に言うと「作業手順」のことです。
特定の課題を解決したり、特定の目的を達成したりするための計算手順や処理手順がアルゴリズムです。
このアルゴリズムをInstagramの世界に置き換えると、Instagramのシステムがユーザーにどのような投稿を表示させるのかを判断する仕組みのことです。
Instagramでは、人工知能を使って、一人一人の興味関心に合わせた投稿を自動的にカスタマイズし、表示しています。そのため、発見タブや、フィードは、誰一人としてインスタグラム内の投稿の表示が同じユーザーは存在しません。
そのためアルゴリズムに基づいた運用ができ、自分の投稿を発見タブやリールで積極的に表示できれば、バズ投稿を生み出せる確率が上がります。
また、もし既に運用しているがフォロワーが伸びないという人は、Instagramのアルゴリズムに基づいた運用ができていないことが原因の可能性があります。 
では、次にInstagramのアルゴリズムの具体的な説明をしていきます。

Instagramのアルゴリズムの種類

これら3つの機能のアルゴリズムの仕組みは異なり、それぞれのアルゴリズムへの理解が必要となります。

1. フィード・ストーリーズ
2. 発見タブ
3. リール機能

①フィード・ストーリーズ

フィードとは「投稿」のことです。インスタグラムの一番ベーシックな機能です。画像は同時に10枚、動画は60秒まで投稿可能となっております。

ストーリーズは、通常のフィード投稿とは別枠で投稿できる機能で、スライドショーのように投稿できます。また、24時間で自動的に削除されます。
フィードとストーリーズは基本的にユーザーがフォローしているアカウントの投稿が表示されます。（広告などの例外は除く）
しかし、表示順は時系列順ではありません。
ユーザーがもっとも関心があると思われるコンテンツが、フィードであれば一番上に、ストーリーズであれば一番左側に表示されます。
フィードやストーリーズの表示順には、以下の3つの要素が大きく関係しているといわれています。

• 関心度：コンテンツへの関心度の高さ
• 親密度：アカウントとの繋がりの深さ
• 鮮度：最新の投稿であるか（フィードのみ）

関心度：コンテンツへの関心度の高さ

関心度とは、ユーザーの過去の行動から関心事項を傾向化し、関心がありそうなコンテンツを表示させます。
例えば、車の投稿をよく見ている人には、車の投稿が優先的に表示されます。
これは画像や動画にも当てはまり、画像の投稿をよく見るユーザには画像の投稿が、動画の投稿をよく見るユーザには動画の投稿が表示されやすくなります。

親密度：アカウントとの繋がりの深さ

親密度とは、ユーザーとアカウントの繋がりの深さを指しています。これは、ユーザーが過去に取った行動をもとに計算されます。

鮮度：最近の投稿であるか

鮮度とは、投稿の新しさを指しており、古い投稿よりも新しい投稿が優先される仕組みです。ストーリーズはもともと24時間しか表示されないため、鮮度はフィードのみに適用されます。

ではフィードやストーリーズを伸ばすにはどうすれば良いのでしょうか？
実は公式からその答えは発表されていて、「その投稿が人気になる」です。どういうことかと言うと、
投稿の情報＞投稿者の情報＞閲覧者のアクティビティ（行動）＞やり取りの履歴
の順番でInstagramの公式では重視されています。この条件を整えれば、自分の投稿が他のユーザーの投稿より優先して上位に表示されます。
つまり最も重要になってくるのは「投稿の情報＝人気度」です。
それぞれの要素を解説します。

• 投稿の情報：投稿日時、動画の長さ、位置情報など
• 投稿者の情報：過去数週間の、その人と投稿者のやり取りした回数
• 閲覧者のアクティビティ（行動）：ユーザーがこれまでどんな投稿に「いいね」を　しているかなど
• やり取りの履歴：その投稿者にどれくらいコメントしているかなど 

フィードの人気度を判断する5要素としては

• 滞在時間
• コメント
• いいね
• 保存
• プロフィール写真のタップ

があります。そのため、この5つのアクションをユーザーにとってもらう必要があります。
では、何をすればこれらのアクションをとってもらいやすくなるのでしょうか。

滞在時間を伸ばすには

• 画像を複数使った投稿や動画を使った情報量の多いコンテンツ（おすすめ○選やまとめ投稿など）
• フォロワーの関心・興味にあったコンテンツを提供する
• フォロワーのアクティブ時間に投稿する

コメントをもらうには

• ユーザーに問いかけるキャプションや「みんなのオススメも教えて！」「質問はこちらから」のようなコメントを求める文言を載せる
• コメントには必ず返信する

いいねをもらうには

• 投稿の最後の画像に「いいねしてね！」などの導線がある
• 毎日投稿を行う（毎日誰かのタイムラインに出現することで、一定の存在感を保てます）
• フォローの有無に関わらずユーザーと丁寧なコミュニケーションを心掛ける（ストーリーズで質問を募集して回答したり、スタンプ機能を使いユーザーからのアクションの獲得を目指す）

保存してもらうには

• 気になる情報や役立つ情報を載せあとで見返したくなるような投稿（商品の詳細やイベントなど）
• 実践系の投稿（自分にもできるかもと思わせることが大事）
• 投稿の最後に保存を促す画像をつける

プロフィール写真をタップしてもらうには

• 投稿の最後の画像に「プロフィールも見てね」と導線がある

フィード投稿に関して注意点が１つあり、Instagramには、同じユーザーの投稿は連続して表示されないというアルゴリズムが存在します。そのため、短時間に複数の投稿をすることは避けましょう。投稿をしっかりとユーザーに届けるためにも投稿にはある程度の間隔を空けてから行いましょう。

②発見タブ

発見タブは、Instagramの画面上部にある虫眼鏡のマークをタップすると表示される画面です。

この発見タブにはユーザーがフォローしていないアカウントの投稿が表示されます。つまり、発見タブに自分の投稿が載れば、フォロワー以外のユーザーにアプローチができ、新規フォロワー獲得に繋がります。

では発見タブに表示されるにはどうすればよいのでしょうか？これも公式が答えを発表しており、

投稿の情報＞やり取りの履歴＞閲覧者のアクティビティ（行動）＞投稿者の情報
の順で重要となっております。
それぞれの要素を解説します。

• 投稿の情報：どれだけ多くのユーザーがその投稿に素早く「いいね」や「コメント」「保存」をしたか。
• やり取りの履歴： ユーザーと投稿者が過去にやり取りをしているかなど。 
• 閲覧者のアクティビティ（行動）：閲覧者がこれまでにどのような投稿にいいねまたは保存、コメントをしたのか。
• 投稿者の情報：過去数週間で投稿者はどんなユーザーと、どのようなやり取りをしたのかなど。

つまり、発見タブに表示されるためには

• いいね数
• 保存数
• コメント数

をいかに増やすのかが重要となってきます。公式発表によれば、これら投稿へのアクションについては、先ほどのフィードやストーリーズの上位表示の基準よりもはるかに重要とのことです。
また、発見タブのアルゴリズムの一つに、「近しいアカウントの興味関心のある投稿の表示」があります。
どういうことかと言いますと、そのユーザーが閲覧した投稿や、いいねした投稿に類似したアカウントの投稿が表示されやすくなります。例えば、猫の投稿を閲覧・いいねしているユーザーには、猫関係のアカウントの投稿が表示されやすくなります。そのため、アカウントの専門性も重要と言えます。

③リール機能

リールは、動画を共有できる機能で、最大で90秒間のムービーを作成できます。

リール動画は、ホームタブやリールタブ、発見タブ、ハッシュタグ検索の全てに表示される仕組みになっており、リーチ獲得に適しています。またリールタブも発見タブ同様、基本的にはフォローしていないアカウントの投稿が表示されます。

ではリールタブに表示されるにはどうすればよいのでしょうか？これも公式が発表しており

閲覧者のアクティビティ（行動）＞やり取りの履歴＞投稿の情報＞投稿者の情報

の順で重要となっております。つまり、リールタブに表示されるためには

・視聴完了率
・いいね
・音源ページへの移動
をいかに増やすのかが重要となってきます。
特にリールの場合「そのリールが最後まで見られた動画か」をInstagramは重要な判断基準としているため、エンタメ性に富んだ内容かつ視聴者を飽きさせない工夫が必要となってきます。
また公式発表によれば、音源ページへの移動も、重要な指標に認定しているようです。Instagramのアルゴリズムでは、いいね数や視聴完了率で、そのリール動画は面白いかを判断しています。
リールで推奨される要素は様々ですが、以下のことを意識して投稿動画を作成しましょう。

• 面白くて楽しめる、驚く動画
• ためになり、知識がつく動画
• ユーザーが簡単に参加できるコンテンツの動画
• インスピレーションを与えるトレンドの動画
• 新しい体験がされた動画
• 魅力的に編集された動画
• スマホ縦向きの動画
• 人気の音楽やBGMを使った動画

逆にリール動画では以下の要素は推奨されず、Instagramアルゴリズムにより表示回数が制限されることがあります。

• 低画質の動画
• 透かしの入った他のSNSからの転載動画
• 政治的な問題に焦点を当てた動画
• 政治関係者によって作成された動画

これらの点に意識してリール動画を作成しましょう。

Instagramを行う上で注意したいこと

コミュニティガイドラインについて

Instagramにはコミュニティガイドラインがあります。
特にリール機能や発見タブの2つはInstagram側にオススメされることが重要となってきますが、このガイドラインを守っていない投稿はオススメ表示されません。そのため今一度コミュニティガイドラインをしっかりと読むことをお勧めします。
また、コミュニティガイドラインに反しているとアカウント削除やアカウントの停止の可能性も出てきますので注意しましょう。

オリジナルコンテンツがおすすめに表示されやすい

2022年4月に新たにMeta傘下のInstagramの代表を務めるアダム・モセリ氏から、「Instagramに投稿した写真や動画のランク付け方法を更新する」との発表があり、過去に投稿されたことにあるコンテンツよりも、新しいオリジナルコンテンツの方が高いランク付けをされるようになりました。そのため、オリジナルのコンテンツを発信するよう心がけましょう。

＃ハッシュタグについて

ハッシュタグは他の機能、例えばリール機能などと比較しても不透明な部分があり、かつハッシュタグの数は無限に近いです。
例えば「＃カフェ」で検索すると2022年11月28日現在で2791万件出てきます。
もちろんハッシュタグを設定することでそこからの流入の可能性も十分にあり重要といえます。しかし、ハッシュタグをたくさん設定したりすると投稿自体の見栄えも悪くなるので、あくまでサブという認識でほどよく設定しましょう。

まとめ

この記事では、Instagramのアルゴリズムについて解説していきました。
実際に人気アカウントになるためにはどうしても時間がかかります。また、ユーザーの反応などから仮説を立て、1つずつ検証していく他ありません。しかし、アルゴリズムにそった運用を行えれば、その時間を大幅に減らすことが可能です。
「どうしても最短で結果を出したい」という人もいるでしょう。その場合、プロに依頼するのも手段の一つです。プロにアカウントのコンサルティングをお願いしたり、SNSのプロが運用してくれる運用代行というサービスもあります。お金はかかりますが、その道のプロが運用してくれるため結果が出るのも早く、自分で運用する手間もかからないので忙しい人にはおすすめです。
Instagramを伸ばすことができれば、認知から購買までの導線を作ることも可能です。また、集客効果も期待できます。是非頑張りましょう。