Instagramのリールとは？リール投稿のコツや注意点も紹介！

Instagramのリールとは？

Instagramのリールはショート動画を投稿できる機能です。ストーリーズとは異なる機能のため、違いを理解して使い分けるのが重要になります。

リールはショート動画を投稿できる機能

Instagramのリールとはショート動画を投稿できる機能です。動画の時間は15〜90秒と短く、ユーザーが気軽にチェックできます。
Instagramにはリールの編集機能が充実しており、スマートフォンで撮影した動画を活用したり、既存の動画とリミックスしたりできます。専門のツールを使わなくても、Instagramの機能だけでリール動画の作成が可能です。さまざまな機能を使いこなせばインパクトのある動画を作成できます。
リールは個人のユーザーだけではなく企業がプロモーションに活用するケースも多いです。たくさんのユーザーに気軽に見てもらい、幅広い層にリーチできるため、商品やサービスの認知度向上の効果を期待できます。

ストーリーズとの違い

Instagramには動画機能としてリールの他にストーリーズがあります。ストーリーズは24時間限定で公開できる動画で、時間は最長60秒と短いです。フォロワーに対して情報共有や報告をしたい場合に活用できます。
ストーリーズは24時間で非表示になり拡散しにくいため、プロモーションには不向きです。企業が自社製品やサービスのプロモーションをしたい場合は、リール動画の方が適しています。
ただし、ストーリーズはフォロワーに対するプロモーション効果が高いため、企業が活用するケースは多いです。たとえば、新商品や期間限定のキャンペーンなどの宣伝で高い効果を期待できます。

Instagramのリールの機能

Instagramのリールには便利な機能がたくさんあります。いろいろな機能を使いこなすことで目的に合ったリール動画を作成できます。それぞれの機能を上手く活用しましょう。

• 動画編集機能
• テンプレート機能
• リミックス機能

動画編集機能

Instagramにはリード動画を作るための各種編集機能が備わっています。動画編集のツールを用意しなくても、Instagramに標準搭載されたツールだけでリード動画の作成は可能です。
Instagramで用意されている主な動画編集機能を以下にまとめました。

• 音源
• エフェクト
• 字幕
• 動画の拡大/縮小、回転、トリミング
• スピード調整

たとえば、スマートフォンで撮影した動画に音源やエフェクト、字幕を加えられます。さらに、動画の拡大/縮小やトリミング、スピード調整など細かな編集も可能です。
Instagramのアプリ内で各種機能を使って簡単に動画の編集を行えます。気軽に動画コンテンツの作成を進められるため便利です。

テンプレート機能

Instagramではリール動画を簡単に作成できるテンプレート機能を提供しています。
テンプレート機能では、既存のリール動画の要素を利用してリール動画の作成が可能です。テンプレートに自分で用意した写真や動画を挿入すればリール動画が完成します。テンプレート機能を用いると動画編集のノウハウがなくてもリール動画のクオリティを高められます。
ただし、テンプレート機能は多くの方が利用しており、オリジナリティを出しにくい点はデメリットです。テンプレートをそのまま使うのではなく、フォントや色調など目立つ要素を変更するとオリジナリティを演出できます。

リミックス機能

Instagramには動画編集に便利なリミックス機能が搭載されています。リミックス機能とは、他のユーザーの投稿した動画に自身のコンテンツを追加する機能です。たとえば、画面を2分割して他のユーザーと自身の動画を同時に再生させることができます。
リミックス機能は企業のプロモーションに活用されるケースが多いです。たとえば、インフルエンサーの動画とコラボすれば注目されます。自社の商品やサービスのレビュー動画をリミックスして流すコンテンツも作成可能です。
ユーザーにリミックス動画を作成してもらい、公式で動画をシェアするキャンペーンが実施された事例があります。リミックス機能を上手く使えばプロモーションに効果的です。

Instagramのリールをプロモーションに活用するメリット

Instagramのリール投稿をプロモーションに利用すると以下のようなメリットがあります。

• 商品・サービスの知名度を広げられる
• ターゲット層に合わせたプロモーションができる
• フォロワー外のリーチを獲得しやすい
• 動画素材を転用しやすい

リールをプロモーションに活用するメリットを詳しくみていきます。

商品・サービスの知名度を広げられる

リールを利用すれば商品やサービスの知名度を広げられるのがメリットです。リール投稿はInstagram上の多くの場所に表示されます。大勢の人の目に触れるため、人を惹きつけるリール投稿ができれば、自社の商品やサービス、ブランドの認知向上を期待できるでしょう。
強いインパクトを与えられる投稿ができるかどうかがプロモーションに大きく影響します。Instagramを利用するユーザーの数は多いため、上手く活用すれば知名度が上がり、商品やサービスの売上アップにつながるでしょう。

ターゲット層に合わせたプロモーションができる

Instagramのリール投稿は、ターゲット層に合わせたプロモーションに適しています。リール投稿では最大で30個までハッシュタグを付けることが可能です。適切なハッシュタグを設定すると、ハッシュタグで登録したワードに興味を持つユーザーに見てもらいやすくなります。
また、Instagramではアルゴリズムによりそれぞれのユーザーが関心を持ちやすいと思われるリールが自動で表示されるのが特徴です。ターゲット層に合わせた内容のリールを投稿すれば、ターゲット層に訴求しやすくなります。

フォロワー外のリーチを獲得しやすい

Instagramのリールはフォロワー外のリーチを獲得しやすい点がメリットです。リールはInstagramの多くの場所に自動的に表示されます。フォロワー以外のユーザーの目に触れる機会が多いため、潜在顧客へのプロモーションにつながる可能性があります。
リールは年齢や性別、国籍などを問わずあらゆる層に見てもらえるコンテンツです。これまで自社の商品やサービス、ブランドを知らなかった層にもアプローチできます。フォロワー外にリーチした結果としてフォロワー数の増加を見込めるでしょう。

動画素材を転用しやすい

Instagramのリール投稿のために作成した動画は別のSNSにも転用できます。多くのSNSで再生時間の短いショート動画は話題になりやすいです。たとえば、リールのために作ったショート動画をYouTubeやTikTokに展開すれば、さらに多くのフォロワーを集められる可能性があります。
動画素材の転用ができれば、コンテンツ制作にかかる費用を抑えられる点もメリットです。多くの企業が複数のSNSをプロモーションに活用しています。それぞれのSNSごとに異なるコンテンツを用意するのはコストの負担が大きいです。Instagramのリールを他のSNSに展開することも検討しておけば、大きなコスト削減につながります。

Instagramのリール投稿のコツ

Instagramのリール投稿でプロモーションを成功させるには以下のコツを意識するのが大事です。

• ターゲット層に合わせたコンセプト設計をする
• 冒頭で興味を持たせる
• テロップやBGM、効果音などを入れる
• 内容と関連性の高いハッシュタグを設定する

ターゲット層に合わせたコンセプト設計をする

魅力的なリールを作るには、ターゲット層に合わせて綿密にコンセプト設計するのが大事です。コンセプト設計すれば、コンテンツの内容に一貫性を持たせることができ、プロモーションの効果が高まります。
コンセプト設計ではターゲット層についてペルソナを設計するのが効果的です。年齢や性別、収入など具体的な人物像を設計し、ペルソナに合わせてリール動画の内容を考えます。
また、リールを通じて伝えたいブランドメッセージを明確にするのも大事です。ブランドメッセージを明確にすれば、一貫性のあるメッセージをユーザーに伝えられます。

冒頭で興味を持たせる

リール動画は最初の数秒で興味を引けるかどうかが大事です。多くのユーザーは最初の数秒を見終えた時点で、動画を見続けるか判断します。冒頭で関心を持たせられなければ、その後の内容がどれだけ良くてもユーザーは離脱するでしょう。
冒頭で動画の内容を把握してもらい、興味を持ってもらうのが重要です。たとえば、疑問を提示して興味を引かせるパターンがあります。冒頭でインパクトのある結論を伝えるのも効果的です。動画を見続けるベネフィットを冒頭で提示するのがポイントになります。
基本的には冒頭で動画を通して伝えたいメッセージや結論を提示する内容にすると効果的です。

テロップやBGM、効果音などを入れる

リール動画を魅力的に見せるためにテロップやBGM、効果音などを加えるのは大事です。
テロップを活用すると音声をミュートしているユーザーも動画を楽しめるようになります。たとえば、電車内でミュート状態でリール動画を見る方は少なくありません。音声がなくても内容が理解できるように配慮しましょう。
BGMはリールの内容に合わせて選びます。動画のテンポに合ったBGMを選ぶと相乗効果により動画を魅力的に見せられるでしょう。
効果音も活用して動画にメリハリをつけるのも重要です。注目して欲しい場面で適切な効果音をつけると伝えたいメッセージを強調できます。

内容と関連性の高いハッシュタグを設定する

Instagramのリールを投稿する際にハッシュタグの設定は大事です。ハッシュタグは動画の内容と関連性の高いものにすると、ターゲット層にアピールできます。
Instagramではハッシュタグを用いて検索する人が多いです。ターゲット層が関心を持つハッシュタグをリールに設定すれば、ターゲット層の検索結果に表示される可能性を高められます。
どれだけ動画の内容が優れていてもハッシュタグの付け方を誤るとターゲット層にリーチできません。ハッシュタグの選定を慎重に行うのが重要です。

リール投稿の注意点

リール投稿をする際には以下のポイントに注意しましょう。

• 自社のブランドイメージとの整合性に注意する
• リール投稿とフィード投稿の違いを理解して運用する
• リールの投稿により業務負荷が増えるケースがある

自社のブランドイメージとの整合性に注意する

リール動画の内容は自社のブランドイメージとの整合性を意識するのが大事です。リール動画の内容がブランドイメージと一貫性があれば、ブランディングとしてプラスの効果が働きます。
たとえば、暖かみや優しさなどをブランドイメージとして定着させたいならば、リール動画で落ち着いた雰囲気を演出すると効果的です。リラックスできるBGMや暖色系の色などを採用すると、暖かみを感じさせられます。BGMや色、エフェクトなどが動画の雰囲気に与える影響に注意しなければいけません。
動画のコンセプトを設計する際にブランドイメージとの整合性を重視しましょう。

リール投稿とフィード投稿の違いを理解して運用する

Instagramの動画投稿機能にはリールの他にフィードがあります。
フィード投稿はInstagramの基本となる投稿機能であり、画像や動画の投稿が可能です。フィード投稿では画像と動画を組み合わせた投稿や、画像を最大20枚組み合わせて投稿するカルーセル投稿などができます。投稿できる動画の秒数は最大60秒であり、リールよりも長尺です。
基本的にリールよりもフィードの方がコンテンツの情報量を増やせます。フィード投稿はより詳細な情報を届けるのに最適です。
まずは拡散力の強いリールでフォロワーを集めて、フィードでフォロワーに詳細な情報を伝えるのが基本的な戦略となります。リールとフィードの違いを踏まえた上で上手く使い分けましょう。

リールの投稿により業務負荷が増えるケースがある

企業がプロモーションでリールの投稿を行う場合は、業務負荷が増えるケースに注意が必要です。新商品の発売やキャンペーンの開催などで頻繁にリールを投稿する機会があります。コンテンツの内容を考えて動画の投稿を行い、フォロワーには情報提供や販売促進、リマインドなどを行わなければいけません。
Instagramのリールの運用を自社で行うには、多くのリソースとノウハウが必要です。自社での運用が難しい場合は、業務自動化ツールの利用や外部サービスへの委託などを検討しましょう。

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Instagramのリール活用で認知度を向上できる

Instagramは多くのユーザーが利用するSNSであり、マーケティングに活用している企業は多いです。特にリール投稿は多くのユーザーの目に触れるため、リール運用により認知度向上を期待できます。本記事を参考に魅力的なリール投稿を行い、商品やサービスの認知度向上を目指しましょう。

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